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Bramann Dr. Klaus-Wilhelm Weitere Titel dieses Verlages anzeigen
| Inhalt | ||||||
| Vorwort | 7 | |||||
| 1 | Der Verlag als Umschlagplatz für Ideen und Informationen | 9 | ||||
| 1.1 | Definition und Organisation von Verlagen | 10 | ||||
| 1.2 | Geschichte des Verlagswesens | 13 | ||||
| 1.3 | Kulturelle Aufgaben der Verlage | 24 | ||||
| 1.4 | Marketingstrategien von Verlagen | 32 | ||||
| 1.5 | Verlagsrichtungen und -typen | 38 | ||||
| 1.6 | Verlage, Gesetzgeber und öffentliche Hand | 60 | ||||
| 1.7 | Verkehrsordnung und Wettbewerbsregeln | 66 | ||||
| 1.8 | Freie Meinungsäußerung und Pressefreiheit | 67 | ||||
| 2 | Der Verlag als Werkstatt - Inhalte auswählen, kalkulieren und vermarkten | 75 | ||||
| 2.1 | Lektorat und Redaktion | 76 | ||||
| 2.2 | Urheber- und Verlagsrecht | 81 | ||||
| 2.3 | Manuskript und Satz | 95 | ||||
| 2.4 | Herstellung | 101 | ||||
| 2.5 | Vertrieb | 103 | ||||
| 2.6 | Werbung und Direktmarketing | 115 | ||||
| 2.7 | Öffentlichkeits- und Pressearbeit (PR) | 123 | ||||
| 2.8 | Lizenzen und Kooperationen | 124 | ||||
| 2.9 | Modernes Antiquariat | 126 | ||||
| 2.10 | Betriebswirtschaft im Verlag | 128 | ||||
| 2.11 | Verlegerische Kostenrechnung | 132 | ||||
| 2.12 | Kalkulation und Deckungsbeitragsrechnung | 136 | ||||
| 2.13 | Preisgestaltung | 143 | ||||
| 3 | Der Weg vom Verlag zum Leser - das Netz der Branche | 147 | ||||
| 3.1 | Kennzahlen der Verlagsbranche | 148 | ||||
| 3.2 | Konzentration im Verlagswesen | 150 | ||||
| 3.3 | Die >Großen< der Branche | 152 | ||||
| 3.4 | Auslieferungsorganisation, Vertriebswege und Logistik | 161 | ||||
| 3.5 | Buchgemeinschaften | 169 | ||||
| 3.6 | Das Verlagswesen in Österreich und der deutschsprachigen Schweiz | 175 | ||||
| 3.7 | Import und Export von Büchern | 177 | ||||
| 3.8 | Buchmessen im In- und Ausland | 178 | ||||
| 3.9 | Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. | 183 | ||||
| 3.10 | Branchenpresse | 192 | ||||
| 3.11 | Lesekultur, Leseförderung und -forschung | 195 | ||||
| 3.12 | Wirkfaktoren des Lesens | 202 | ||||
| 3.13 | Das Buch in der Konkurrenz der Medien | 209 | ||||
| 4 | Menschen und Berufe rund ums Büchermachen | 217 | ||||
| 4.1 | Verleger oder Verlagsleiter | 221 | ||||
| 4.2 | Frauen im Verlagswesen | 224 | ||||
| 4.3 | Autoren und Herausgeber | 226 | ||||
| 4.4 | Übersetzer | 229 | ||||
| 4.5 | Literaturagenten | 231 | ||||
| 4.6 | Dienstleister und externe Mitarbeiter | 233 | ||||
| 4.7 | Berufe im verbreitenden Buchhandel und weitere >buchnahe< Berufe | 236 | ||||
| 4.8 | Berufliche Ausbildung im Verlagsbereich | 240 | ||||
| 4.9 | Fort- und Weiterbildung | 247 | ||||
| 4.10 | Studiengänge | 251 | ||||
| 5 | Bücher - sinnliche Medien gestern, heute und in Zukunft | 255 | ||||
| 5.1 | Gutenberg und die Folgen | 256 | ||||
| 5.2 | Druckindustrie heute | 258 | ||||
| 5.3 | Satzverfahren | 261 | ||||
| 5.4 | Reproduktion und Druckformherstellung | 263 | ||||
| 5.5 | Druckverfahren | 268 | ||||
| 5.6 | Papierherstellung und -einkauf | 277 | ||||
| 5.7 | Bindeverfahren | 282 | ||||
| 5.8 | Was sonst noch zum Buch gehört | 284 | ||||
| 5.9 | Buchgestaltung | 287 | ||||
| Verzeichnis weiterführender Literatur | 291 | |||||
| Sach- und Personenregister | 295 | |||||
